Подготовка базы дистрибутивов логотипа и знака

Разные условия использования логотипа и знака требуют разных макетов (дистрибутивов). Сохранение презентабельного внешнего вида и узнаваемости — важные аспекты производства (сайтов, полиграфии). Для всех этих условий создаются специфичные дистрибутивы — набор файлов с предустановленными настройками и свойствами. Использование таких дистрибутивов упрощает работу подрядчиков и минимизирует возможные риски получить бракованную продукцию.

Сроки подготовки базы дистрибутивов зависят от степени готовности исходного материала, его сложности (количества элементов, работающих в системе) и полного списка требуемых дистрибутивов. Ориентировочный, усредненный срок составит примерно один месяц.

Стоимость также зависит от объемов работ. Приведенные ниже примерные условия мы оцениваем ориентировочно в 75 000 рублей.

Специфичные версии логотипа и знака разрабатываются для разных масштабов, носителей и технологических возможностей и условий воспроизведения (форматы файлов и цветовое воспроизведение).

Типы файлов с дистрибутивами для разных носителей (в данном случае — носителей логотипа, т.е. где он будет отображаться/куда будет наноситься)

Носители могут быть цифровые (веб-сайт, мобильные устройства, презентации, PDF-презентации) и физические (всё, что можно распечатать, выдавить или нанести — тиснение, фольгирование, гравировка по металлу, плоттерная резка). Для цифровых носителей создаются дистрибутивы в цветовой модели RGB, для производства физических носителей — в цветовой модели CMYK.

Дистрибутивы под разные масштабы воспроизведения

Масштабы могут быть огромными (вывески), средними (плакаты), небольшими (обложка буклета), маленькими (визитка) и очень маленькими — около пяти миллиметров в высоту (например, сувенирная ручка).

Это и называется оптической коррекцией.

Для каждого диапазона размеров необходимо создавать отдельные версии логотипов и знаков, так как простое масштабирование сильно искажает пропорции, требует удаления или добавления дополнительных деталей, может вообще довольно уродливо смотреться. Технологическое производство может быть невозможным для некоторых типов логотипов и в любом случае потребует дополнительной проработки, даже если не создавать большую часть дистрибутивов сразу.

В качестве примера расссмотрим одну из наших работ, знак для компании «Тормашэнерго»:

Очевидно, что по факсу полноцветный знак отправить будет проблематично. Нанести в один цвет знак на ручку, при физической высоте знака в пять миллиметров, тоже будет проблематично. Поэтому для трёх размеров сделаны три разных макета:

Если присмотреться, то станет очевидно, что толщина линий — разная, некоторые плоскости знака смещены, и если масштабировать его, даже пропорционально, то получатся три разных знака. Вот они, приведенные к одному размеру:

Дистрибутивы логотипов для отображения на разных фонах

Часто требуется создание разных дистрибутивов знака и логотипа для работы на светлых и темных фонах (черный и белый — это как самый простой пример, нельзя забывать о фирменных цветах в случаях с проработанной фирменной цветовой схемой). Это особенно актуально при проведении кобрендинговых мероприятий, когда невозможно заранее определить, в каком цветовом окружении будет использован фирменный знак и логотип.

В случае с приведенным в пример знаком естественным образом получился примечательный вариант с белой обводкой. Этот вариант отлично смотрится на фактурных фонах. Черная обводка в данном конкретном случае визуально уменьшала бы значок:

Резюме по типам дистрибутивов:

1. Минимум три размерности — большой, средний, малый размеры.
2. Минимум два основных формата: векторный и растровый.
3. Минимум шесть цветовых решений: полноцветное на светлом фоне, полноцветное на темном фоне, монохромное на темном фоне, монохромное на светлом фоне, одноцветное на темном фоне, одноцветное на светлом фоне.

Малый и большой размеры зачастую нецелесообразно делать в растровых форматах, потому что эти размеры ориентированы в основном на производство (физические носители), и векторный формат зачастую (в 99% случаев) более удобен в работе (если вообще не единственный приемлемый).

Минимальный набор дистрибутивов включает в себя:

Векторные дистрибутивы предоставляются в формате EPS, который распознается основными программами профессиональной верстки — Adobe Illustrator, Adobe InDesign, Adobe Acrobat и любительскими (в смысле, «на любителя») — Corel Draw :-).

Растровые дистрибутивы предоставляются в формате TIFF. Хороший формат, надежный. Рабочее разрешение — минимум 300 dpi, как почти общепринятый стандарт. Названия таких файлов должны, по идее, отображать размер физического отпечатка (при условии печати с разрешением 300 dpi).

Количество дистрибутивов может увеличиться, например, за счет относительного расположения знака и логотипа (например, могут быть две версии знака — полная и сокращенная, в таком случае количество дистрибутивов автоматически умножается на два, и получаем на выходе 48 дистрибутивов).

Все дистрибутивы упорядочиваются и описываются. Составляется краткий индекс по дистрибутивам. Дистрибутивы записываются на компакт-диск или другой электронный носитель и передаются заказчику на физическом носителе.

Примеры работ:

Знак и логотип компании «Орбита», Обновленный фирменный стиль Студии, Знак и логотип для компании «Нева-Проф», Astronit: название, логотип, малый фирменный стиль, Знак и логотип компании «Тормашэнерго», Axalink — название, знак, логотипы и шрифт, Знак, логотип и иллюстрация для программного обеспечения Smarty