Семинар по копирайтингу: «практика создания рекламного текста»
Рассматриваемые на семинаре темы применимы на практике и особенно подходят для создания рекламных текстов для почтовых рассылок (Direct Mail), рекламных модулей для газет и журналов, корпоративной рекламы (B2B). Отдельно (по согласованию или по необходимости) программа семинара дополняется модулем «специфика текста для публикации на веб-страницах».
По продолжительности семинар занимает
Этот семинар будет полезен сотрудникам рекламных отделов компаний, которые регулярно публикуют печатную рекламу и в какой-то степени будет полезен штатным дизайнерам, так как они играют не последнюю роль при создании рекламных объявлений и информационной полиграфии.
Полученные знания помогут взвешенно оценивать качество работы рекламных агентств и приглашенных к временному сотрудничеству (внештатных) копирайтеров.
На семинаре так же рассматриваются возможные варианты тестирования рекламных сообщений на предмет их эффективности. Научившись измерять результативность рекламы, Вы сможете совершенствовать объявления и повышать объемы продаж.
Программа семинара:
- Копирайтинг: принципы работы рекламного текста.
- Особенности копирайтинга для различных носителей: деловая пресса, обращения к потребителям, публикации на сайте компании и на других сайтах.
- Общие принципы составления рекламного текста. Участие копирайтера в разработке стратегии рекламной кампании.
- Составление заголовков. Обязательная составляющая рекламного сообщения.
- Методы составления заголовков: что можно делать и чего делать нельзя.
- Как найти подход к читателю? Что именно предлагать?
- Предварительные работы по написанию текста: сбор и подготовка информации. Исследования и интервьюирование.
- С чего начинать написание рекламного текста.
- Как подготовить самый первый абзац. Важность первого абзаца в рекламном сообщении.
- Методы составления эффективного текста. Самые распространенные ошибки, как этих ошибок избежать.
- 20 способов усиления продающей способности рекламного объявления.
- Несколько способов предварительного тестирования рекламных сообщений.
Впервые семинар был прочитан сотрудникам компании Ростсельмаш (г. Ростов-на-Дону) в 2005 году, организатором семинара выступила компания Business Adviser (Санкт-Петербург).
Тезисы семинара раздаются слушателям в печатном виде вместе со списком рекомендуемой литературы для дальнейшего самостоятельного изучения вопроса. Тезисами семинара можно пользоваться как напоминанием основ в повседневной работе.